Estratégia de
Produtos Digitais

Diego Callegario

Próxima turma

23 Mai – 06 Jun, 2022

Remoto e ao-vivo

3 semanas, 5 aulas

Estratégia de
Produtos Digitais

Diego Callegario

O avanço das tecnologias de desenvolvimento e a disseminação de Design criaram um aumento gigantesco na oferta de experiências digitais. Mais serviços e possibilidades acabam também gerando uma tendência de comoditização em grande parte dos produtos.

Como se diferenciar? O que faz sentido para o contexto do mercado? O que é relevante para a empresa e para o negócio? Como equilibrar o modelo de negócios com a visão do consumidor? E, principalmente, como traduzir tudo isso em uma interface digital? Esses são aspectos essenciais para qualquer profissional que queira criar um produto digital relevante. A estratégia é a forma de equilibrar essas diferentes visões em um plano factível, que crie diferenciação e que atenda os objetivos de negócio.

Esse curso tem o objetivo de ensinar todo o processo prático para criar uma estratégia digital relevante: a identificação dos problemas de negócio, a avaliação dos concorrentes, a construção da proposta de valor com seus atributos únicos e a tradução de tudo isso em direcionadores para o Design.

O curso é destinado para designers, publicitários, profissionais de marketing e negócios ou pessoas de qualquer área que queiram aprender a analisar o contexto de um mercado e de uma empresa e traduzir isso em direcionamento para produtos digitais. A abordagem será focada na prática e em exemplos reais. O aprendizado se dará pela experiência e terá uma gama de referências para aprofundamento. Passaremos por todo o processo de criação e redesign de um produto digital. Analisaremos produtos do mercado e situações reais do dia a dia de um projeto desse tipo.

Imagem com fotografia de Diego.

Diego Callegario é Diretor de Produto e Design no enjoei.

“Minha relação com Estratégia e Produtos Digitais vem da adolescência quando criei algumas iniciativas de negócios digitais. Depois fui estudar Comunicação Social pela amplitude da formação humanística e por entender que a Comunicação, em todas suas formas, é a essência de qualquer produto e serviço. Direcionei meus estudos por conta própria para entender melhor a concepção de produtos digitais e estratégias de negócio.

Desde então venho tendo uma formação constante e variada em toda esteira do trabalho com serviços e produtos digitais: atuei na área de novos negócios da Infoglobo; pedi demissão e fui trabalhar em uma startup; depois atuei como consultor de uma aceleradora de startups e finalmente abri minha própria empresa em 2013, a Moobile. Éramos uma agência de produtos digitais e além de atender grandes clientes como Banco do Brasil, Multishow e Cultura Inglesa, criamos dois produtos próprios. 

Fui Lead de Estratégia de produtos na Huge, na Work & Co e por quase 4 anos fui Diretor de Estratégia de produtos na Accenture Interactive. Atualmente sou Diretor de Produto e Design no enjoei. Faço esse trabalho levando um pouco de tudo que aprendi e testei. É essa visão e experiência que quero dividir.”

Próxima turma

23 Mai – 06 Jun

Remoto e ao-vivo

3 semanas, 5 aulas

Estrutura do curso

O que é estratégia e quais são seus principais componentes.

Vamos começar definindo a estratégia como tema, seus desdobramentos no mercado digital e seus principais componentes. Dividiremos a turma em grupo e apresentaremos um briefing real que guiará o trabalho prático das aulas.

Framework de definição de produto.

Apresentaremos um framework de definição de estratégia digital e a metodologia para suportar cada etapa do processo. Vamos olhar em detalhes para as diferentes formas de entender um contexto de mercado e identificar oportunidades de negócio.

A Proposta de valor e os princípios de produto.

Vamos mostrar em que consiste uma proposta de valor, como fazer para defini-la e como desdobrá-la em direcionadores do produto. Além disso, os grupos apresentarão as oportunidades identificadas para o projeto e discutiremos em cima dos resultados.

Modelo de negócio, Kpis e Roadmap

Mostraremos diferentes modelos de negócios digitais e como podemos questionar e propor novos modelos. Olharemos as implicações de cada modelo e as principais métricas para gestão de produtos digitais. E também mostraremos do que consiste um roadmap e como ele pode ser definido.

Visão de produto, apresentação e guia de referências.

Vamos mostrar como estruturar uma visão de produto com todos os seus componentes. Vamos olhar para a narrativa e estratégias de apresentação. Os grupos farão apresentação final do trabalho construído ao longo das aulas e teremos uma banca para avaliar e trazer feedbacks. Faremos uma discussão em cima do resultado e vamos tirar as dúvidas finais.

Detalhes

Programação

Turma Maio - Segundas e Quartas / Turma Agosto - Terças e Quintas

19h às 21h30

Investimento

Até 6x de ou
à vista no cartão e transferência.

Turmas

23 Mai – 06 Jun (2022)

Diego Callegario

Perguntas frequentes

Não sou responsável por pensar a estratégia do meu produto ou serviço, esse curso é para mim?

Depende. Entendemos que a capacidade de pensar em estratégias de diferenciação pode ser usada para pensar não só negócios, mas funcionalidades e a evolução do produto. No final do dia é importante também saber “ler” a estratégia do negócio e produto que você está inserido, e acreditamos que esse curso vai te ajudar com isso.

Eu crio estratégias para produtos e serviços físicos, esse curso é para mim?

Sim. O curso aborda a criação de estratégias que diferenciam produtos e serviços de uma forma ampla. Os exemplos e referências serão focados em produtos e negócios digitais, mas as trocas e aprendizados não serão restritos a esse universo.